광고사진에서는 한눈에 제품의 특징을 나타내야 합니다. 제품의 특징을 극대화 시켜서 표현할 수 있다면 가장 좋은 표현 방법입니다. 제품의 특징을 표현할 때 역시 그에 맞는 상황을 잘 상상해서 시각화 하는 것이 필요합니다. 아래는 Hawaiian Tropic사의 방수제품에 대한 광고 사진입니다.
제품이 활용되는 장소에 대한 고려
두 장의 광고사진입니다. 위 사진은 일반적인 해변가를 상상하고 표현된 사진이고 아래 사진은 수영장에 갔을 때를 상상하고 표현된 사진입니다. 고객이 갈 수 있는 장소를 분명하게 구분해서 두 장의 광고사진을 만든 것이지요~
제품의 특징을 최대한 과장 + 연상작용
방수, "물의 침투를 막는다"를 넘어서서 "물이 우리를 피한다" 라는 표현으로 과장하고 있습니다. 그리고 장면은 마치 홍해가 갈라지는 듯한 장면을 연상하고 있습니다. 게다가 날씬하고 섹시한 여성 모델을 등장시킴으로써 상업 광고의 요소들을 모두 포함하고 있는 멋진 작품이네요~ ^^
광고대행사 : Grey
@ 자외선을 차단한다는 컨셉을 위와 같이 적용하면 자외선이 우리를 피한다, 태양이 우리를 피한다가 될 수도~ ^^
이 글은 스프링노트에서 작성되었습니다.
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